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Les publicités auto devront très prochainement mettre en avant un message qui encourage à utiliser des solutions alternatives. Selon le type de produit, les messages obligatoires sur diverses publicités ne manquent pas, excepté en automobile. Du coup, le ministère du transport et le ministère de la transition écologique ont pris la décision de rajouter un message de prévention pour encourager les citoyens à utiliser les mobilités actives.

Promotion de différents moyens de transport

La publicité pour les véhicules va bientôt connaître une évolution. A partir du 1er mars 2022, les publicités auto devront promouvoir la mobilité active, les transports en commun et le covoiturage. Selon la publication du Journal officiel du mercredi 29 décembre, la promotion comportera des messages suivant le modèle « évitez de manger trop sucré, trop gras, trop salé » obligatoires depuis 2007 dans les publicités alimentaires.

À partir du 1er mars 2022, la réclame pour les voitures à moteur devra contenir l’un de ces messages :

• « Pour les trajets courts, privilégiez le vélo ou la marche ».
• « Pensez au covoiturage ».
• « Au quotidien, privilégiez les transports en commun ».

Selon un arrêté du ministère de la Transition écologique, ces messages publicitaires devront obligatoirement être diffusés à la télévision, à la radio, sur internet, au cinéma, sur les supports imprimés ainsi que sur les écrans publicitaires.

Obligations et risques encourus en cas de non-respect de la mesure

Le message publicitaire devra obligatoirement s’accompagner de la mention « se déplacer moins polluer » sur tous les supports publicitaires, hormis à la radio.

En cas de non-respect ou manquement, l’annonceur court les risques suivants :

• Exposition à une mise en demeure.
• Amende pouvant atteindre 50 000 euros par diffusion.

Cette mesure au sujet des annonces automobiles a été décidée par la loi d’orientations des mobilités en décembre 2019.

À partir de début mars 2022, la classe d’émissions de dioxyde de carbone des voitures promues devra apparaitre. En outre, cette nouveauté visant les constructeurs a été décidée en avril par les députés au sein de la loi climat. Par conséquent, les constructeurs ne respectant pas ou oubliant ces détails se verront écoper d’une amende atteignant plus de 10 000 euros.

Globalement, dès le 1er mars 2022, les publicités concernant les voitures à moteur seront obligatoirement accompagnées d’un message encourageant à l’usage d’alternatives et mobilités plus écologiques.

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